Скандал вокруг попытки регистрации бренда «На щите» в Украине

В 2025 году общественная организация «Центральный военный совет» (ОО «ЦВС») подала две заявки на регистрацию обозначения «НА ЩИТЕ эвакуация павших». По данным Украинского национального офиса интеллектуальной собственности и инноваций (УКРНОИСИ), заявки имели регистрационные номера m202502514 и m202506457. Делопроизводство по ним было приостановлено в июле и ноябре 2025 года, после чего заявитель сообщил об их отзыве. Таким образом, торговая марка не была зарегистрирована и более не может быть получена.

Отказ и отозвание заявок

В УКРНОИСИ отметили, что любые попытки «паразитировать» на теме войны, военной символике и памяти погибших считаются недопустимыми. Офис подчеркнул, что не имеет полномочий запрещать подачу заявок, однако каждая из них проходит экспертизу на соответствие законодательству. По результатам экспертизы обе заявки были отозваны, и их дальнейшее оформление стало невозможным.

Кто стоял за подачей

В заявках в качестве представителя ОО «ЦВС» был указан Даниил Шматков – кандидат технических наук, доцент Харьковского национального университета внутренних дел. Шматков публично отказался от любой причастности, заявив, что в 2025 году работал в компании «4B Украина» и что документы были поданы через его личный электронный кабинет без его согласия. 11 августа 2026 года он подал ходатайство об отзыве заявки и заявление о прекращении представительства.

Соучредителями ОО «ЦВС», зарегистрированного в Киеве в 2015 году, указаны Александр Серафимович и Эдуард Коробов. Оба мужчины отрицают текущую связь с организацией. Коробов, ранее проживавший в Донецкой области, включён в базу «Миротворец» за предполагаемые пересечения границы с РФ в 2017‑2021 гг.

Происхождение названия «На щите»

Термин «На щите» появился в 2022 году в рамках гуманитарного проекта Вооружённых Сил Украины, занимающегося поиском и эвакуацией тел погибших военнослужащих. Идею заменить советское обозначение «Груз 200» предложил ветеран‑волонтёр Леонид Остальцев, а к реализации проекта присоединилась волонтёр Тата Кеплер. По её словам, название подчеркивает, что погибшие возвращаются «со щитом или на щите», а не как «груз». Шрифт, использованный в логотипе, был создан её матерью, художницей Маришей Кеплер.

Планы волонтёров по защите бренда

После отзыва заявок волонтёры проекта намерены зарегистрировать авторские права на оригинальный шрифт и шеврон «На щите». По их плану, после получения прав они будут официально переданы Министерству обороны, что позволит использовать символику в официальных документах и печатных материалах без риска коммерческого присвоения.

• 2025 г.: подача двух заявок на ТМ «НА ЩИТЕ эвакуация павших» (m202502514, m202506457).
• Июль / ноябрь 2025 г.: приостановка делопроизводства, последующий отзыв.
• 2026 г.: публичные заявления учредителей и представителя о неучастии в процессе.
• 2026 г.: волонтёры объявляют о планах регистрации авторских прав на шрифт и шеврон.

Таким образом, попытка коммерческого закрепления названия, тесно связанного с гуманитарной миссией, завершилась неудачей, а инициатива по защите символики перешла к добровольцам проекта.